Master 2 Marketing Chef De Produit IAE Gustave Eiffel

Le Master solidaire!

2011-11-30T08:42:00.000-08:00

Le Master 2 Marketing chef de produit vous invite à participer à la Journée Mondiale de Lutte contre le Sida, en partenariat avec Sidaction

Rendez vous jeudi 1er Décembre

Le master se mobilise

2011-11-15T09:40:00.001-08:00

Le 1^er décembre 2011,

Le master 2 Chef de Produit se mobilise dans l’enceinte de l’IAE Gustave EIFFEL.

Né d’un nouveau projet étudiant qui se veut humaniste et humanitaire, notre formation s’associe à une organisation reconnue et se mobilise pour une cause qui nous tient particulièrement à cœur.

Pour en savoir plus, rendez-vous dans le hall de l’IAE le 1^er décembre.

En attendant voici trois indices,

On vous laisse deviner la suite...

Promo 2012, à la recherche du stage en or !

2011-11-02T05:57:00.001-07:00

Deux mois de cours et la recherche de stage est déjà bien lancée ! Certains ont déjà trouvé des supers stages et nous les félicitons !

Parmi les entreprises qui accueilleront nos étudiants, nous pouvons citer entre autres : VentesPrivées.com , Henkel, Clarins, Kraft Food, PSA et bien d’autres à venir !

Pour les autres, il reste largement le temps de trouver des stages à la hauteur de leurs compétences !

Entreprises nous voici !

Bon courage à tous

Rentrée!

2011-10-05T02:11:00.000-07:00

Ca y est! La promo 2012 termine son premier mois de cours! Super
ambiance, travaux de groupe , rencontres avec les anciens et
séminaires métiers ont rythmé les quatre dernières semaines!

Un vrai melting-pot avec des étudiants de tous les horizons permet de découvrir de nouvelles cultures et d'apprendre à s'adapter à chaque méthode de travail.

Une année de folie nous attend et nous vous souhaitons à tous de réussir dans vos projets professionnels respectifs.

A bientôt!

Notre master, 2eme meilleure formation Marketing!

2011-02-09T02:43:00.000-08:00

Oyé Oyé les amis!

Capital nous informe : "Quelles sont les meilleures formations pour trouver un emploi"... Et bien devinez... La notre est à la deuxième marche du podium !!!!

Le Master 2 Marketing Chef de Produit de l'IAE Gustave Eiffel est classé 2eme meilleure formation Marketing-Communication dans le dernier numéro de Capital !
Juste derrière Assas et loin devant Dauphine... Notre master assure et est de plus en plus reconnu par les recruteurs !!!

Décidément, ce master est un atout capital sur CV !

Stages en tout genre!

2010-12-13T01:58:00.000-08:00

L'heure de s'entrainer pour apposer sa plus belle signature sur la convention de stage a sonné!!!

Quelques rares étudiants sont encore en recherche, mais la grande majorité de la promo s'est promise à une entreprise, que ce soit un groupe international ou une PME :)

Assistants Chef de Produit, Chefs de projets, Coordinateurs commerciaux, Chargés d'étude... les fonctions sont très diverses cette année!!! D'autant plus d'histoires et d'anecdotes à vous transmettre par la suite :)

L'heure du pré-bilan a sonné!

2010-12-13T01:24:00.000-08:00

A 1 semaine de la fin des cours, un petit bilan s'impose!

Quelles sont les interventions qui nous ont le plus marqué? Quel est le cas sur lequel nous nous sommes le plus éclatés, et quel est celui qui nous a posé le plus de problèmes... ?

Après un rapide tour de classe, voilà les résultats...

L'analyse de données à, comme le veut la tradition dans le Master, posé cette année encore quelques problèmes à plus d'un étudiant ! Ceci-dit, nous nous accordons pour dire que c'est un cours incontournable pour tout futur marketeur accompli.

Autres faits marquants des 3 mois passés à l'IAE... :

1. La présence d'étudiants de la promo au SIAL 2010 ! Grâce à un partenariat entre cet événement immanquable pour les marketeurs de l'AgroAlimentaire et la Croix Rouge, nous avons pu nous rincer l'oeil (et affuter notre palais) en terme de nouveautés produits en échange d'une action de volontariat pour collectionner la nourriture à la fermeture du salon.

2.Le thème du Gala de cette année est "Les marketeurs font leur cinéma"!!! RDV le 16 décembre pour la soirée et un peu plus tard sur ce blog pour les photos et premières impressions.

3. Avec l'approche du Gala, la fin des cours arrive à grands pas ; c'est l'heure de rendre les derniers dossiers (OUF!) et de fignoler les présentations PowerPoint... Ah oui et de gérer les cas de dernière minute aussi!

4. Le Lab's se prépare à une dure période : avec l'absence annoncée des M2 Chef de Produit, moins de paninis et de plats du jour seront servis... Toute une stratégie à repenser :)

Great News en exclusivité!!!!!!!

2010-12-01T05:02:00.000-08:00

Nous savons depuis peu que le Master 2 Marketing Chef de Produit de l'IAE Gustave Eiffel sera de nouveau classé parmi les 10 meilleurs Masters 2 Marketing de France au classement SMBG 2011 !!!!!! Depuis notre premier classement en 2007, notre réputation n'est plus à faire ;)

Le classement final sera dévoilé le 5 mars 2011 prochain lors du salon SMBG...

Nous serons bien sur présents sur ce salon pour répondre à toutes vos questions et fêter la place qui nous sera attribuée!!!

Le suspense reste entier... mais on peut déjà se féliciter de ce beau palmarès!!!

Johannes, le sport à l'allemande!

2010-12-01T01:49:00.000-08:00

Quel est ton parcours en quelques lignes ?

Avant de commencer le M2-Chef de Produit j'ai fait 5 ans d'études en Economie et Management du Sport à la Technische Universität de Munich (TUM) en Allemagne. Dans le cadre de ces études, j'ai passé un semestre à l'IAE de Nice Sofia Antipolis en formation "IUP Management du Sport". A coté de mes études, j'ai pu gagner de l'expérience professionnelle dans différents services de Marketing chez Adidas, BMW et Hugo Boss entre autres.

Pourquoi avoir choisi le M2 Chef de Produit ?

Alors que la plupart des masters en Marketing ne présentent pas de spécialisation concrète, ce master prépare précisément au métier de Chef de produit, en enseignant des matières essentiellements issues du Marketing et de l'étude des marchés. Par ailleurs, j'ai choisi ce programme car il accorde une place importante à la formation pratique en organisant des études de cas et des séminaires animés par des professionnels. Les partenariats avec des entreprises renommées et l'excellent classement académique de cette formation étaient également des atouts supplémentaires qui ont motivé mon choix pour ce master.

Et pour la suite ?

J'ai plusieurs projets personnels dont je ne peux pas trop parler pour le moment... Mais je viendrais vous en parler sur le blog dès que ca sera plus concret ;)

Anne-Claire, croqueuse de chocolat!

2010-11-24T05:51:00.000-08:00

Quel est ton parcours en quelques lignes ?

Je suis issue d'une formation purement universitaire. J'ai commencé par un DUT Techniques de Commercialisation suivi d'une licence en Management International sur Lyon. A l'issue de mes 3 premières années d'étudiante, j'ai décidé de me spécialiser en marketing car cette branche du commerce m'attirait particulièrement. Un master 1 marketing suivi d'une spécialisation en M2 Etudes Marketing à l'IAE de Grenoble où j'ai été diplômée en 2008.

A la suite de mon diplôme, je suis montée sur Paris et j'ai été directement embauchée dans un institut d'études In Vivo-BVA en tant que Chargée d'Etudes Marketing. Pendant 2 ans, j'ai mené des tests de packagings, de nouveaux produits, merchandising essentiellement pour des acteurs de la grande consommation. C'est en septembre 2010 que j'ai décidé de reprendre mes études pour obtenir une double casquette : marketing études et marketing produit.

Pourquoi avoir choisi le M2 Chef de Produit ?

Après mon expérience de 2 années en institut, je voulais me réorienter vers une fonction marketing produit chez l'annonceur. La difficulté d'avoir de la crédibilité sur le marché avec une spécialisation études marketing m'a décidé à reprendre une formation spécialisée Chef de Produit à l'IAE de Créteil. En effet, cette formation allait me permettre d'élargir mon champ de compétences et d'obtenir une légitimité auprès des entreprises agroalimentaires que je vise. De plus, son organisation avec 4 mois de cours suivi de 6 mois (ou plus) de stage me permettait de mettre en pratique rapidement mes acquis, contrairement à d'autres formations qui proposaient une formule en alternance. Cette formation s'inscrivait particulièrement dans mon projet professionnel et les stages des anciennes promotions me laissaient entendre que le master était reconnu des acteurs de la grande consommation.

Et pour la suite ?

Je suis aujourd'hui très satisfaire de mon choix, cette formation m'a permis de m'enrichir de l'expérience de professionels des métiers du marketing et de travailler sur de nombreux cas en groupe. Je dois aussi dire que le retour à la vie étudiante était plutôt sympathique aussi.

Aujourd'hui je m'oriente vers un stage d'Assistante Chef de Produit Côte d'Or... avec pour objectifs de continuer mon petit bonhomme de chemin sur un poste me permettant d'allier créativité, nouveaux challenges et mon expérience études et produit dans la grande consommation ou dans la cuisine... car j'adore cuisiner ;-)

Cécile, ingénieur agro et future marketeuse inno

2010-11-03T07:23:00.000-07:00

Cécile, peux-tu nous décrire ton parcours en
quelques lignes ?

Après mon bac S, j’ai eu envie de découvrir d’autres cultures. Je suis donc partie un semestre aux USA, et un semestre en Allemagne. J’étais logée dans une famille d’accueil et j’allais au lycée local. Cette année d’immersion m’a donnée envie de poursuivre une carrière à l’étranger.

Passionnée de cuisine et de sciences, j’ai toujours été attirée par l’agroalimentaire. J’ai donc intégré l’agrocampus ouest, une école d’ingénieur en 5 ans en terres bretonnes...

Cette formation permet d’acquérir une solide base scientifique en plus d'une connaissance pratique de l’agroalimentaire.

En troisième année, j’ai effectué un stage de 6 mois chez Tipiak Plats Cuisinés Surgelés en tant qu’assistante marketing. J’étais principalement chargée de réaliser une analyse de marché. L’année suivante, je suis partie 6 mois à Montréal dans une PME. Stagiaire en R&D, j’ai travaillé sur l’innovation, et j’ai eu l’occasion de développer ma propre barre de céréales!

Mes différentes expériences m’ont permis de murir mon projet professionnel et de vouloir me spécialiser en marketing.

Pourquoi avoir choisi le Master 2 chef de produit ?

Mon école d’ingé propose également une spécialisation marketing mais grâce à l’intervention de nombreux pros, l’IAE de Gustave Eiffel offre une formation beaucoup plus appliquée. En plus, le master marketing est classé au SMBG. Enfin (après j'arrete...) même si l’agroalimentaire est mon domaine de prédilection, il me paraissait intéressant d’avoir une ouverture sur d’autres secteurs d’activités.

Aujourd’hui grâce à mon double diplôme, je pense que plus de portes me sont ouvertes.

Et pour la suite ?

Grâce au partenariat de l’IAE avec Danone, j’ai pu rencontrer directement une RH. A la suite du processus de recrutement, j’ai été sélectionnée pour un stage de marketing étude innovation au sein de Danone Produits Frais France. Dès le 10 janvier, je vais intégrer pour 6 mois une équipe multidisciplinaire chargée de trouver les futurs concepts de Danone. Je suis ravie car ce stage me permet à la fois d’approfondir mes connaissances marketing et d’utiliser mes compétences d’ingénieur.

A la suite de ce stage, j’espère décrocher un CDI en innovation agroalimentaire. Et surtout, je reste toujours ouverte à une carrière internationale !

Un vrai melting pot !

2010-10-04T01:36:00.000-07:00

Ecole d'ingénieur, de commerce, Master 1 et 2 d'université, salariés, étudiants étrangers... Que de profils différents pour cette nouvelle promo !
Nous allons essayer de vous montrer la richesse de notre promo au travers de quelques témoignages... C'est parti!!!

Arrivée massive de futurs Chefs de Produit à Créteil !

2010-10-04T01:15:00.000-07:00

Les maillots de bain à peine rangés, la promo 2010-2011 du Master 2 Chef de Produit a fait son entrée à l'IAE le 1er septembre...
Premier bilan après un mois de cours : un rythme intense mais une très bonne ambiance !
Des intervenants variés nous permettent de réfléchir sur des problématiques marketing avec une approche très différente : moodboard, cas, exercices thématiques, jeu d'entreprise... Il y en a pour tous les goûts !
Belle année en perspective !!

Caroline dit "C'est à mon tour de parler de mon stage!!!!"

2010-05-11T14:57:00.000-07:00

Je suis assistante Chef de Produit chez Lactalis Nestlé sur les Petits Pots de Crème La Laitière.
Mon stage consiste à assister au quotidien le Chef de Produit dans la gestion de la gamme.
Ce qui me plait beaucoup, c'est que je fais à la fois de l'opérationnel et du développement.
L'opération c'est : suivre l'evolution des ventes, mettre en place des opérations promotionnelles (bon de réduction...), suivi qualité, remontées consommateurs, faire des présentations commerciales, rénover des packagings...
Le développement consite à développer des nouvelles saveurs innovantes sur les prochaines années.
C'est très intéressant et surtout très formateur pour la suite. Le secteur de l'ultra-frais est très compétitif, et bouge sans cesse! Il faut savoir être réactif!
Le challenge est au rendez vous!
Enfin, pour faire ce stage, il faut être un peu, voir beaucoup gourmand car on deguste beaucoup de produits!!!!

Elodie dit: "Herta, Le gout des choses simples"

2010-03-21T13:22:00.000-07:00

Je travaille au sein de la division marketing enseigne chez HERTA, l’entité est sous l’autorité du directeur commercial. Mon stage se déroule sous la responsabilité d’une RME (responsable marketing enseigne). Les RME peuvent avoir une enseigne, si celle-ci est importante (comme le groupe carrefour) ou plusieurs enseignes à gérer et leurs principaux interlocuteurs sont les distributeurs.

Leur rôle est de faire le lien entre l’entreprise et les distributeurs. Il consiste à faire référencer les produits créés par le marketing, surveiller les rotations de différents produits de l’entreprise et des concurrents chez leur distributeur, faire une évaluation de la catégorie chez le distributeur (contrairement au marketing où l’analyse est réalisée toutes enseignes confondues) et la majeur partie de leur travail est surtout de répondre aux demandes de distributeurs en termes de suggestions merchandising, d’opérations promotionnelles ou encore de d’analyses marché.

C’est ce qui les amène à travailler étroitement avec les Experts, spécialisés en merchandising, et les RE (responsable enseigne). Ces derniers gèrent un budget par enseigne afin de mettre en place des actions promotionnelles et ainsi favoriser le référencement de produits, ou encore entretenir de bonne relation avec les distributeurs. Chaque action réalisée en faveur d’un distributeur améliore les chances de faire référencer un produit ou de maintenir le nombre de facing d’un autre. Cependant les distributeurs sont très demandeurs en termes d’actions en leur faveur et les budgets ne sont pas extensibles.

Afin de répondre aux diverses demandes des très exigeants distributeurs, les RME doivent maitriser les outils panels, l’ensemble des produits de l’entreprise (contrairement au chef de produit qui ne doit maitriser qu’une seule famille de produit), savoir raconter une histoire et savoir vendre leur idées en interne comme en externe, car chaque action liée à un produit doit être validée par le marketing.

Mes missions consistent à assister la RME Carrefour dans l’analyse des données enseigne, de gérer conjointement les actions promotionnelles chez le distributeur, de trouver des arguments pour le référencement d’un produit ou contre le déréférencement d’un produit.

Pour conclure il est important de préciser qu’au sein de la division HERTA notre principal concurrent est Fleury Michon, et que toutes les actions réalisées se font en conséquence de cette concurrence très forte.

Arianna dit "Un p'tit Actimel pour commencer la journée, c'est top!"

2010-02-28T04:52:00.000-08:00

Ca fait déjà un mois et demi que j’ai intégré l’équipe MRCI (Market Research & Consumer Insight) au siège social de Danone. Je travaille dans le pôle des Produits Frais Laitiers. Tous les matins en arrivant au boulot je bois un bon Actimel pour bien commencer ma journée !

C’est très sympa de travailler au siège, car tous les jours j’ai des contacts avec 45 pays du monde. J’appelle souvent les pays et j’avoue : ça me fait très plaisir de parler avec l’équipe au Mexique, mon pays d’origine !

En ce moment je m’occupe de deux missions principales. La première consiste à consolider les parts de marché des pays. Tous les lundis j’envoie au Directeur Marketing un rapport hebdomadaire des évolutions des parts de marché. C’est très intéressant d’avoir une vision globale du statut de Danone dans chaque pays.

Le deuxième projet sur lequel je travaille s’agit d’une consolidation mondiale des blind tests qui sont menés dans tous les pays dans lesquels Danone est présent. D’ailleurs, j’ai eu l’occasion de voir un de ces blind tests mis en place sur Paris par BVA.

J’avoue que ce n’est pas évident de coordonner autant de pays, mais maintenant je commence à connaître les contacts par cœur et je commence même à m’y faire des amis J

Autour de ça, tous les jours j’ai d’autres demandes très variées, comme par exemple, animer le site de l’Intranet, ce qui est très sympa car on peut laisser voler l’imagination.

Je travaille à une table de stagiaires qu’on partage à 5, alors on ne peut pas s’ennuyer ! D’ailleurs, c’est bien utile lorsqu’on a des questions sur Excel et puis ça permet de voir les autres domaines d’activité. La localisation du siège est géniale ! Je suis tout près des Grands Magasins. Par contre, il faut faire attention les jours de paie pour ne pas dépenser tout son salaire :)

Eliana dit: "Pensez aux chips Vico et au Croustipom lors de vos prochains apéros !"

2010-02-15T12:29:00.000-08:00

Ca va faire presque un mois, comme Fabrice et Lucie, que j’ai commencé mon stage en tant qu’ACP chez Intersnack France pour le pôle Chips et snacks Vico. Comme Lucy vous le dit, on a l’impression d’être là depuis beaucoup plus longtemps ! Mes journées sont bien remplies et j’ai déjà eu l’occasion de travailler sur la créa d’un pack pour une offre promotionnelle, de participer aux tests organoleptiques, à une réunion LSA (lancement, switch, arrêt), et d’analyser plusieurs tableaux de bords Nielsen. C’est un vrai atout d’avoir eu le cours des panels pendant le master qui nous a appris la méthode d’analyse et la signification des différents indicateurs de performance ! En mars on lancera les innos 2010 (soyez attentifs !) et à partir d’avril on commencera à travailler sur les Plan Marketing pour 2011. Enfin, voici petit recap de notre gamme de produits, dont Croustipom, mon préféré ☺
- Croustipom : Fines tranches de pomme cuites au four pour une gourmandise naturelle !
- Chips Extra Craquantes : une coupe unique avec des tranches épaisses et ondulés pour un craquant extrême !
- Chips à l’Ancienne : sel fin, moutarde, vinaigre échalote, poulet rôti → miam miam !
- Chips Façon Crousti : sel fin, 3 fromages, bacon fumée au four → miam miam !
- Chips Classiques : finement salées pour toute occasion !
- Chips Légères : -30% de matières grasses !

Lucie dit: j'aime Curly!

2010-02-08T12:48:00.000-08:00

Ca y est nos stages ont commencé ! Je suis, depuis 3 semaines maintenant, comme Fabrice et Eliana, chez Intersnack France à Roissy (on voit passer les avions et parfois les murs tremblent ! mais on survit l’ambiance est sympa ☺). Bon comme d’hab personne ne connaît de nom l’entreprise, mais si on dit les chips et purée Vico, Monster Munch, Curly et les autres…ben là tout de suite ça parle ! A la base Intersnack s’appelait Vico & Balhsen, mais a été racheté il y a quelques années par une boite allemande. Ce qu’il faut savoir c’est que nous sommes leader sur le marché en France et n°2 en Europe.
En ce qui me concerne, je suis ACP sur Curly et deux autres petites marques (Dixi et Peppi’s) et ça commence fort ! Parce qu’il y a plein d’innovation pour 2010, il y aussi plein de boulot, alors on enchaine les briefs aux agences, les relectures, les debriefs, les relectures….vous aurez compris qu’il ya parfois de nombreux aller retour ! Mais il y a aussi des projets plus impliquant comme monter toute une opération promo, rédiger des argumentaires de ventes, préparer des dossiers pour présenter des projets au « big boss »… Et puis il y a aussi Nielsen…. ! Notre relation est plutôt du genre « je t’aime moi non plus » mais au final c’est quand même bien pratique d’avoir autant d’info réuni pour comprendre son marché. C’est là qu’on apprécie avoir fait des cas comme Coca Colas en cours : ça aide énormément !!

Chez Intersnack on gère vraiment nos projets en toute autonomie et on nous donne aussi pas mal de responsabilités. Du coup en 3 semaines on a l’impression d’avoir été là beaucoup plus longtemps tellement on apprend ! On fait même des road trip entre stagiaires (3 de l’IAE donc et 1 de l’ESC Tour Poitier) pour aller à l’usine dans l’Aisne en voiture de fonction s’il vous plait ! ☺

M Boche says "The concept is key!"

2010-01-12T13:24:00.000-08:00

We recently had the pleasure of taking a class taught by M Gaulthier BOCHE, who spoke to use about a current trend, Luxury and Super Premium Brand Management. We found out that the key to every brand, especially luxury or super premiums, is having a strong concept behind the name, and communicating it effectively. We saw a case study about one of his recent clients, Nespresso. Here are some key points from his lecture:

Luxury Brand Success:
o Thanks to the extraordinary relationship a brand builds with its customers
o Creating a concept and telling a story is key!

3 Pillars of Luxury/Super Premium Brand Mgmt
o Capture a brand vision (Chanel= freedom for women)
o Embody brand codes (don’t follow a trend, create a style)
o Manage retail network (manage the entry point of the brand for the consumer)

Brand Building Blocks
1. Logo which communicates the codes of luxury
2. Brand book (brand mission), style book (visual codes), guide book (in-store application)

Branding of Nespresso
o The product is part of the luxury universe first, then the food universe (emphasis on it’s luxury aspect)
o Selling a lifestyle, a coffee experience, an art de vivre
o Goal: to become the icon of luxury coffee

La promo 2010 dit: "Joyeux Noël! Feliz Navidad! Merry Christmas!"

2010-01-03T08:44:00.000-08:00

La promo 2010 vous souhaite aussi une bonne année, plein de bonnes choses!

Pour conclure l’année 2009 ensemble, nous avons fêté l’arrivée des vacances avec un pot de Noël, et un jeu de Secret Santa (nous avons tiré secrètement le nom d'une personne de la classe pour lui faire un petit cadeau pendant le pot). Comme nous passons BEAUCOUP de temps ensemble, et que nous nous connaissons si bien, cela n'a pas été difficile de trouver des cadeaux parfaits pour nos amis secrets. On vous laisse parcourir quelques jolies images de notre célébration…

Brainstorming L'Oréal

2009-11-02T06:57:00.000-08:00

During a recent visit from the Product Manager Abdel Jahouh from l'Oréal, we had fun brainstorming new products. It gave us a good idea of what a product manager in development does & the critical thinking involved in creating a solid concept behind your product. Here are a few of our creations!

Let's see if you can guess which visual goes with which concept...

A) Glam Bio de l’Oréal
- Produit- Shampooing luxe bio
- Objectifs- Se lancer sur la tendance bio/ développent durable ; Avancer sur l’innovation
- Positionnement- haut de gamme ; produit raffiné
- Cible- les femmes CSP +, citadine

B) Glossip Gloss de Gemey Maybelline
- Produit- gloss aux gouts variés (pomme d’amour, barbe-à-papa, bonbon)
- Cible- filles 6-12 ans
- Objectif- Fidéliser les filles à la marque dès leur jeune âge
- Distributeurs- Sephora & mêmes enseignes que l’Oréal

C) Voyeur de Diesel
- Produit- maquillage aux couleurs criardes
- Signature- « Be Trash, Be Voyeur »
- Cible- femmes qui veulent séduire et s’assumer ; les femmes qui sortent souvent
- Distributeurs- Sephora, Grands Magasins, boutiques Diesel

D) Glam d’Helena Rubinstein
- Produit- Roll-on sérum pour les rides
- Détails- Effet immédiat, fait partie de la préparation pour une soirée
- Positionnement- luxe
- Cible- Femmes d’un certain âge

E) Héroïne d’Alexander McQueen
- Produit- parfum aux notes fleuries de jasmin ainsi que des touches d’ambre et du bois de santal
- Positionnement- luxe, haute couture
- Cible- femmes indépendantes, qui créent leurs propres histoires, n’ont pas peur de réaliser leurs rêves
- Communication- « Be yourself, Be your own Héroїne »
- Animation lancement- créer une ambiance de fête dans le métro sur la ligne 1 ; quelques stations (Tuileries, Concorde, Champs Elysées Clemenceau) avec DJ, mannequins en robes Alexander McQueen, échantillons, affiches sur toute la ligne 1

La promo 2010 dit: « Merci à la promo 2009 pour l’After-Work Parrainage »

2009-10-05T02:07:00.001-07:00

Jeudi dernier, nous avons tous passé un bon moment à manger, discuter, et bien sûr danser au Plaza Madeleine !!!

Dans notre espace VIP, chacun a rencontré sa marraine ou son parrain de l’ancienne promo. On avait plein de questions… Quand est-ce que tu as commencé ta recherche de stage ? Comment s’est passé ton stage ? Dans quelles entreprises nous conseilles-tu de travailler ?

Sur les mixes de David Guetta, Kanye West, et Abba on a découvert de très bons danseurs dans les deux promos ;) On a pris plaisir à se retrouver hors des murs de l’IAE pour la soirée organisée par la promo 2009.

Ca a été l’occasion de mieux se connaître et on s’est éclaté mais le meilleur reste à venir …

L’équipe Com dit : « Bienvenue à la promo 2010 »

2009-09-22T05:54:00.001-07:00

Ca y est ! Nous, la promotion 2010 du Master 2 Marketing Chef de Produit avons commencé notre deuxième semaine de cours et on est déjà à fond… Cours intensifs, séminaire coaching pour les entretiens de stages, interventions de professionnels, Soirées After-Work inter-promo, etc. On n’a pas le temps de s’ennuyer.
Avec une super ambiance, des profils divers et multiculturels, on s’attend déjà à une année de folie tout en nous amenant à réaliser au mieux nos projets professionnels.
A très bientôt !

Latife dit "Enfin les vacances…enfin dans un mois"

2009-07-08T01:33:00.000-07:00

Aujourd’hui commence le compte à rebours avant la fin de mon stage chez Pernod comme Assistante Chef de Produit sur les marques Café de Paris, Cinzano, Sandeman, Vabé et Bartissol. Encore 4 semaines et je pars me baigner dans la méditerranée turquoise de Turquie !

En lisant les articles écrits avant sur ce blog, j’ai trouvé très amusant que mon article vienne juste après celui de Marie. Ma concurrente chez La Martiniquaise !!!

Ma marque majeure est Café de Paris, un vin mousseux de qualité né en 1967 appartenant à Pernod et produit dans la région de Bordeaux. Grâce à cette marque j’ai eu l’occasion de participer à une étude qualitative pour le changement de packaging et la création d’une gamme premium. J’ai assisté mon chef dans toutes les tâches relatives (agences, service achats, présentations, argumentaires, maquettes, choix des matières premières,…) à ce projet. J’ai parallèlement participé au développement de plusieurs projets pour la gamme aromatisée (éditions limitées, nouveaux produits, supports d’aide à la vente, présentations de fin d’année…).

Ce n’est pas pour Café de Paris mais pour Sandeman que j’ai bien suivi le travail de Marie chez notre concurrent Porto Cruz. Sandeman est en effet également une marque de porto distribuée par Pernod Ricard. Au cours de mes missions sur cette marque j’ai suivi Porto Cruz (la marque de Marie) sans arrêt, mais elle n’était bien sûr pas au courant que j’étais derrière elle comme un fantôme! J’ai suivi toutes les promotions, les MEA, les DV, les prix dans chaque enseigne, leurs gains ou pertes de volume sur chaque période, mais aussi évidemment le lancement de PINK. J’ai même eu une invitation pour la soirée Cruz Pink mais malheureusement je n’ai pas pu y aller.

Sinon j’ai passé beaucoup des temps sur les analyses de panels. Je suis devenu une pro de la DV, du taux de promotion, des ventes incrémentales, etc… Et j’ai même appris par cœur la loi Evin (ou loi du 10 janvier 1991 relative à la lutte contre le tabagisme et l'alcoolisme) !! On fait même du droit en marketing ;)

Marie voit la vie en Pink à la Martiniquaise !

2009-06-17T05:02:00.001-07:00

Cela fait déjà plus de 4 mois que je suis en stage dans l’entreprise la Martiniquaise, n°2 des spiritueux en France, présente sur l’ensemble des marchés avec des marques fortes telles que POLIAKOV, PORTO CRUZ, GIBSON'S, LABEL 5 et ST JAMES.

Mes missions en tant qu'ACP CRUZ et DAURÉ sont très différentes et variées.
Le point fort de mon stage a été de participer au lancement du CRUZ Pink, un nouveau Porto à la couleur rosée. Concrètement, mon job a été d'assister la chef de produit dans toutes les tâches relatives au lancement.
Tout d'abord j'ai mis en place l'offre 100% offert indiquée par un cône promotionnel dès le lancement du produit en GMS
Ensuite, pour faire découvrir notre produit aux consommateurs, nous avons mis en place des ventes animations-dégustations dans toute la France. Mais le plus intéressant a été de participer à la préparation de la soirée de lancement du produit le 29 avril au Pink Paradise. Au programme un show dédié au CRUZ Pink, un buffet aux couleurs Pink et des invités triés sur le volet, même l'ambassadeur du Portugal était présent !

Mais il ne faut pas oublier mes autres marques, le CRUZ Blanc, le CRUZ Rouge et DAURÉ, notre marque de Muscat de Rivesaltes. Mes prochaines missions sont de développer des ventes animations- dégustations sur DAURÉ pour l'été 09 et aussi une prime on pack "verres" pour les mois de novembre et décembre.
Les projets que l'on me donne sont toujours très intéressants et je les mène en autonomie de A à Z, j'en apprends donc tous les jours sur le métier de chef de produit !

Rappelez vous, l'abus d'alcool et dangereux pour la santé, à consommer avec modération !

Romain dit « Williams, goûtez au confort »

2009-05-17T13:41:00.000-07:00

Je suis en stage depuis plus de 3 mois au sein du groupe Sara Lee Household & Body Care sur la marque Williams. La marque Williams est internationale (niveau européen) mais la France représente l’un de ses plus gros marchés. Ainsi, de nombreux développements de produits sont à l’origine de l’équipe française.
Je suis encadré par un chef de produit rasage et un chef de produit déodorants, ce qui me permet de travailler sur 2 marchés aux caractéristiques bien différentes. A ce poste, j’œuvre beaucoup sur le levier promotionnel, je développe les outils de PLV avec les agences, effectue le développement des offres en interne avec les différents services concernés... Un autre aspect très important de mon travail est l’analyse stratégique des marchés et de nos gammes ou l’analyse des résultats après opérations promotionnelles. Une troisième partie de mon activité quotidienne est la participation au lancement de nouveaux produits.
Voici donc les 3 plus grandes orientations de mon travail sur la marque Williams. A côté de tout cela, j’ai beaucoup de demandes ponctuelles ou de petits problèmes à régler au quotidien. En tout cas, il s’agit d’un stage très intéressant et formateur. Mes journées sont bien remplies et je n’ai jamais le temps de m’ennuyer !

Stéphanie dit "Il n'y a que Maille qui m'aille"

2009-05-09T10:39:00.000-07:00

En stage depuis plus de trois mois déjà au sein du service marketing international Maille d’Unilever, j’ai ainsi découvert le poste d’Assistant Chef de Produit International.
C’est un poste polyvalent où l’on apprend à adapter son marketing au pays ciblé et à jongler avec les différentes cultures comme le perfectionnisme des japonais ou l’importance du juridique au Canada !

Chez Maille, mes journées sont donc pleines de rebondissements et diversifiées grâce aux contacts avec de nombreux pays à travers le monde.

Le marketing international pour une marque française est complexe car il faut apprendre à gérer tous les pays qui ont chacun leur particularité : un grand sens de l’organisation et beaucoup de rigueur sont donc indispensables !

Un stage très enrichissant qui m’aura permis d’accéder à une étape de plus de mon parcours professionnel : Assistante Chef de Produit Boissons Chocolatées Nestlé. L’agroalimentaire n’aura bientôt plus de secret pour moi !

Estelle dit « Les Vaches à boire...what else?»

2009-05-01T15:42:00.000-07:00

Vous connaissez Michel et Augustin, marque rigolote portant le nom de ses deux jeunes créateurs, qui fabrique les "Vaches à boire" (du yaourt liquide), et les "Petits sablés ronds et bons", des biscuits aux saveurs originales comme pavot-vanille par exemple ? Les deux entrepreneurs Michel et Augustin ont vraiment un sens du marketing particulier : ils n'ont d’ailleurs pas hésité à poser nus avec des tâches de vaches dans le métro pour promouvoir leurs Vaches à boire ! Et les « trublions du goût » se sont encore une fois fait remarquer avec une parodie de la pub TV Nespresso « What else » avec le beau Georges Clooney pour promouvoir ces fameux yaourts. Je trouve le ton un peu décalé de leur communication génial pour se rapprocher du consommateur et développer le capital sympathie de la marque, c’est pourquoi je vous fais partager ce petit « spot de pub »…enjoy !

La Vache à boire

PS : on va m’accuser de faire de la pub, mais je le jure, je n’ai pas reçu un gros colis de sablés pour écrire cet article. J’adore juste leurs biscuits ;)

Joëlle dit « Henkel, a brand like a friend » !

2009-04-26T12:36:00.000-07:00

Depuis maintenant déjà 3 mois, j’occupe le poste de Category Manager Linge au sein d’Henkel. Mais que représente Henkel ? C’est une entreprise historique née en Allemagne qui occupe trois marchés en France : les détergents et produits d’entretien, les cosmétiques et les colles. Henkel commercialise des marques que vous connaissez tous : Mir, Le Chat, Minidou, Diadermnie, Fa, Rubson, Loctite…
Category Manager c’est quoi comme métier ? C’est un poste en interface avec la force de vente et les chefs de produits qui consiste à avoir une vision du marché dans l’ensemble et fonctionner plus largement que ses propres produits pour développer le CA de l’ensemble de la catégorie. C’est donc un métier à la croisée du marketing et du développement des ventes et un intermédiaire entre le fabricant et l’enseigne.
Au programme donc de mes journées : analyses du marché au travers des panels, recommandations d’assortiments, création d’argumentaires,etc.. J’ai donc pu développer de fortes compétences d’analyse et de compréhension d’un marché au sein d’une grande entreprise qui a su rester humaine et familiale !

Linda dit : " Unilever : adding vitality to life!"

2009-03-29T13:38:00.000-07:00

Déjà 2 mois... je ne vois pas le temps passer !
Comme pour la plupart de mes camarades mon stage d'assistante chef de produits se passe très bien :)
J'ai la chance de travailler au sein d'un groupe dynamique, sur une marque très sympa (Alsa, miam miam !) et surtout locale !
Quel est l'intérêt ? Travailler à la fois sur "l'activation" (qui regroupe tout ce qui est marketing opérationnel : analyse des données marché, mise en place d'opérations promotionnelles...) ET sur le "développement" (qui regroupe toute la partie marketing liée à l'innovation : réflexions sur les concepts, travail avec la R&D, lancement de nouveaux produits...). Car souvent, lorsqu'une marque est mondiale et qu'elle appartient à un groupe étranger, la partie développement se fait dans le pays de la maison mère et non pas en France.
Du coup j'apprends beaucoup, mais ça signifie aussi beaucoup de travail et de gros horaires !! Mais c'est tellement stimulant qu'on ne voit pas le temps passer ! Et puis les réunions avec la R&D pour goûter les innovations sorties du four, c'est pas si désagréable ;)

Joannie dit « Le 1er Grand Débrief ! »

2009-03-20T08:20:00.000-07:00

Samedi 14 mars, nous avions organisé nos premières grandes retrouvailles après déjà 1 mois et demi de stage ! Rendez-vous pris dans un restau très sympa à Saint Michel pour « le grand débrief » !
On était tous super contents de se revoir et de se raconter nos petites histoires de boulot ! « Ton équipe est sympa ? », « Alors et toi tu finis à quelle heure ? », « Mais concrètement tu travailles sur quoi en ce moment ? Et ça te plaît ? » étaient probablement les questions que j’ai le plus entendues autour de moi !
Globalement la grande majorité de la classe est contente de son stage et s’y sent épanouie, d’après mes retours…En tout cas, une chose est sûre, pour tout le monde : « Beaucoup de boulot ! » De mon côté, mon stage en tant qu’assistante chef de produit chez Candia ne déroge pas à la règle mais je m’y plais beaucoup ! J’ai des missions super intéressantes, au programme ces jours-ci tournée terrain avec un commercial, réunions consos et sûrement une visite d’usine pour un peu plus tard !
La soirée au restau s’est donc très bien passée et s’est achevée, tard dans la nuit, sur la planification du prochain « big meeting » pour très vite !

Stéphanie dit "On devrait faire du Mont Blanc plus souvent !"

2009-03-14T05:11:00.000-07:00

Aujourd'hui , comme tous les jours depuis 1 mois et demi, ma journée au sein du service marketing Mont Blanc est relativement chargée.
Et oui, la gestion au quotidien de la marque est très intense!
Mes missions sont diverses et très enrichissantes.
Dans un premier temps, je travaille principalement sur les opérations promotionnelles. Il y en a 3 au total! Alors après avoir travaillé sur celle du printemps, j'attaque (déjà) celle de l'été prochain! De beaux projets en perspective! Il s'agit donc de faire de nombreux retours auprès des agences pour les débriefer, afin de développer la promotion en accord avec les valeurs véhiculées par la marque : la gourmandise, la famille, le partage et la convivialité.
Ensuite, il faut développer des packagings car il y a toujours de nouvelles modifications et de nouvelles recettes. Il faut donc échanger avec les agences de créa et réaliser dans un timing très serré ces modifications.
Puis, vient le moment d'analyser les performances de la marque sur son marché grâce au panel Nielsen : les indicateurs analysés permettent de voir quels sont les atouts de la marque mais également d'où viennent les difficultés sur certaines références.
Enfin, une partie très intéressante : le développement des innovations! Après avoir réalisé un store check (recherche de produits similaires à ce que l'on souhaite développer), on goûte, compare avec les échantillons créés par le service Recherche & Développement et ensuite on statue sur ce que l'on désire au niveau goût, texture, aspect!
Après tous ces projets, on peut avoir la satisfaction de découvrir notre travail en magasin!
Voilà pourquoi on ne s'ennuie jamais au marketing car des projets et des rebondissements il y en a toujours, et du Mont Blanc il y en aura encore plus souvent!

Clémence dit " Et à la 8ème place du classement SMBG ...le M2 chef de produit de l'IAE Eiffel"

2009-03-09T13:37:00.000-07:00

Ce week-end ont eu lieu 2 salons importants à Paris : le salon Studyrama des Masters et 3èmes cycles et le salon SMBG. Évidemment, nous étions aux deux pour présenter notre Master Marketing Chef de Produit et rencontrer les futurs candidats afin de répondre à leurs questions. Nombre d’entre eux souhaitaient des infos sur le processus de recrutement, sur le programme, ainsi que sur les débouchés. L’affiche préparée par Julie avec les logos des entreprises qui nous accueillent cette année en stage en a rassuré plus d’un …

Au salon SMBG, nous avions accès, grâce à nos badges, à l’espace VIP. En gros, champagne et petits fours à volonté (n’est-ce pas Linda !). J’ai aussi assisté à une conférence sur les nouvelles tendances de l’alimentation. Jusqu’à maintenant on utilisait le mot alicament, maintenant on peut aussi parler de PHOOD. Vous avez compris le jeu de mot ? C’est le mix de PHarmacie et de fOOD.

Enfin, la très bonne nouvelle de ce week end, c’est que nous avons gagné deux places au classement SMBG des meilleurs masters de marketing ! Merci aux promos 2007 et 2008, c’est en effet sur les deux promos précédentes que sont calculées les notes. On est maintenant 8ème, belle performance !

Andrea says "International studies and internships...what else do I need for my resume?"

2009-03-06T04:44:00.000-08:00

As a foreign student , having a professional experience in France is really worth it. At first it was difficult getting used to a new vocabulary and a new group of people but I have learnt a lot since I got there. I began my internship in February as a trade-marketing assistant for the Herta food brand. My work consists of: visiting points of sales, getting to learn different marketing strategies, working with studio agencies, analyzing products and brands performances (that means working a lot on Excel…), preparing power point presentations to clients, etc.
In my hometown I carried out an internship very similar to what I’m doing today, but working in a different country really makes a difference. The work environment, the people, the way of working, everything changes! And I am working in the food industry, which is also a whole new market for me.
It is very interesting for me to learn a new market in a foreign country. I think that having an internship in an unfamiliar country will help me develop my skills and will be very valuable for my resume. And if some day you have the opportunity to do it, don’t be afraid to say yes on having a new different experience!

Julie dit « Because I’m worth it »

2009-02-27T06:15:00.000-08:00

Voilà bientôt 1 mois que je suis en stage chez l’Oréal. Je sus assistante chef de produit pour la marque l’Oréal Paris sur le segment soin de la peau femme.

Pour le moment, j’adore ce que je fais, c’est très varié, très rythmé et surtout extrêmement riche et 100% en adéquation avec la formation et mon projet professionnel.

Rien de mieux que du concret, voici donc une journée type pour un stagiaire chez l’Oréal :

9h00 : Arrivée au bureau

9h-9h30 : prise en compte des différentes demandes, et lecture des mails

9h30-11h : mise à jour des tableaux de bord (élasticité publi-promo, PDM, échelle de prix…)

11h-12h : brief agence pour la création d’un nouveau tract

12h-12h30 : réponse aux différentes demandes de la matinée (demande principalement de chiffres, de documents, de visuels produits…)

12h30-13h : pause déjeuner

13h-15h : suite de la mise à jour des tableaux de bord

15h-15h30 : réception d’une livraison d’argumentaires, vérification et validation

15h30-16h30 : analyse promotionnelle de la semaine et anticipation des résultats panel du lendemain

16h30-17h30 : réception du retour de l’agence, vérification et rédaction d’un nouveau brief avec corrections

17h30-18h : réponse aux différentes demandes de l’après midi

18h-19h30 : analyse de marché et préparation de la présentation

19h30 : lecture des mails, préparation de la to do liste du lendemain et …. Fin de journée !!

Et oui tout cela n’est pas exagéré mais bien une journée type, je viens de vous décrire ce que j’ai fait aujourd’hui!!!

Linda dit : Back to 'ze' pub (avec l'accent français)

2009-01-25T20:21:00.000-08:00

Jeudi 15 janvier, Soirée des Anciens 2009 !
A la parisienne (oui je viens de province ! lol), notre rencontre avec les anciens s'est déroulée dans le cadre d'un afterwork ! Pas de repas assis mais un superbe buffet dinatoire, mignardises et macarons colorés, un vrai délice. Le cadre était superbe, on avait tout le sous-sol pour nous, lumière tamisée pour une ambiance déjantée !
Cocktail de bienvenue (à volonté) et petits jeu d'équipe (moi je faisais partie de l'équipe sodas !) avec cadeaux à gogo (goodies Levis, Petit Navire, Marc Dorcel lol..).
« Back to the pub » et nous voilà en train d'hurler à la mort les noms des marques reconnues dans les pubs pour amasser un max de cadeaux !
Après la victoire, passage sur le dance floor obligé.
Vraiment une soirée hyper conviviale et de belles rencontres avec nos anciens, un grand bravo à l'équipe organisatrice !

Estelle dit « Haribo, c'est TROP beau la vie!»

2009-01-15T10:12:00.000-08:00

My dream comes true...

Dans le cadre d’un cours sur l’innovation, on doit réaliser le plan de lancement d’un nouveau produit. Mon équipe a pour mission d’innover… dans le secteur de la confiserie! Mmmhh, yummy !
En cherchant des idées pour une campagne de comm’, je suis tombée sur un concept que j’ai trouvé super original et que j’ai voulu partager avec vous, marketing addicts comme nous…
Pour fêter ses 40 ans, la fraise Tagada de Haribo a organisé une tournée événementielle avec l'agence de comm’ Idéactif. L’idée est de customiser un “school bus” aux couleurs de la marque, et de circuler dans Paris du 12 au 18 janvier …en n'oubliant pas de visiter les grandes rédactions de la TV et de la presse pour faire déguster aux journalistes la p ‘tite fraise Tagada. C’est pas une super idée ça pour créer du buzz ? Si j’avais su, j’aurais fait journaliste !

Andrea dit (in english): Mon expérience comme étudiante internationale

2009-01-08T05:54:00.001-08:00

I want to talk to you about my experience as a foreign student (Colombian) in Paris at the IAE. I decided to come to France to perfection my French, and what city other than Paris?

I chose the master 2 marketing specialized in product management. At the beginning it was hard, the language was difficult the classes were hard to understand, but let me tell you that it keeps getting better!

The people are great! Everyone is very nice and they are always trying to help you if there’s something you don’t understand. We have a lot of group assignments and I think that is very good to know people, to practice the language and to make friends. Our group is very united and there are other nationalities other than French like for example Turkish!

The classes are very practical and we have to work in a lot of real company’s cases. That is very interesting because I was used to have a lot of theoretical courses and I think that it is better to learn and to be able to apply what we learn and not only learn to pass a test. And for that we have also the opportunity to make an internship.

There are many businessmen and women who come from different companies such as Kraft, L’Oreal, Coca-Cola, Nielsen, Ipsos, SNCF, etc. They come not only to show us what their work consists of, but also to teach us about different topics that are related to what they do everyday at their work.

And the university is located at just 30 minutes from Paris downtown… Eiffel Tower, Champs Elysées, Louvre, Notre Dame, and the list keeps going and going…
So what do you think? Great education, great people, plus the perfect city! That’s something you can’t find anywhere else. I invite you to get to know the program by visiting the web page www.master-marketing.fr I assure you won’t regret it!

L'AMMI (Association du Master Marketing de l'IAE) dit:

2009-01-05T01:17:00.000-08:00

Pour fêter cette nouvelle année 2009, quoi de plus approprié qu’une soirée bien animée ?

Le 15 janvier se tiendra la soirée annuelle des Anciens. Ce sera l’occasion de revoir les anciens du master !

Julie dit: Up to date Noël!!

2009-01-05T01:00:00.000-08:00

(Hmmm... ça a l'air bon!)

Noël approchait et les vacances aussi, pour l’occasion nous nous étions tous réunis autour d’un bon repas !

L’ambiance était très festive, chacun a reçu un cadeau de noël et a pu à son tour en offrir un à son ami secret (voir l’article de Jessica du 13/12).

Voici quelques photos souvenirs !!!

Bonne année à tous

(C'est pour moi?)

Estelle dit « Heureusement il y a Findus ! »

2008-12-30T02:00:00.000-08:00

Les cours, c’est sympa, mais faire une simulation de situation d’entreprise, c’est encore mieux, non ? C’est tout le concept des « cas live » à l’IAE : sur une journée, on se met dans la peau d’un chef de produit Kraft ou, comme dernièrement, d’un trade marketer Findus… Késako ? En bref, le trade marketer est chargé d’analyser les assortiments que possède une enseigne, et ensuite il développe l’argumentaire de vente pour le terrain, pour pouvoir faire référencer une partie de sa gamme par les responsables enseignes.
Concrètement, mon équipe de 6 était chargée de faire référencer certains produits de la gamme Poissons natures et accommodés de Findus chez Super U (chaque équipe avait une enseigne différente). On a donc tout d’abord fixé nos priorités portefeuille et déterminé ainsi notre recommandation d’assortiment. On a ensuite argumenté notre stratégie marketing face à Nicolas Fabre, ancien du Master aujourd’hui chef de produit Findus, qui jouait le rôle de notre directeur marketing.

Une fois notre « directeur market » convaincu, on a présenté notre recommandation d’assortiment spécifique à Super U (en effet, le comportement consommateur est différent dans chaque enseigne et il faut donc y adapter la gamme et actions de promotion proposées) à Nicolas, qui cette fois était dans la peau des distributeurs que l’on devait convaincre. Une journée intense mais super enrichissante, sachant qu’on devait analyser le marché, établir notre stratégie de référencement et préparer la présentation en quelques heures …bref, un vrai avant-goût de ce qu’on va vivre très bientôt lors de notre stage!

Joannie dit « let’s dance ! »

2008-12-18T06:25:00.000-08:00

After Work promos 2008 & 2009 ! Jeudi 11 décembre, nous avons remis ça !
Arrivés un peu avant 19h au Six Seven dans le quartier des Champs Elysées, nous avons pu passer devant toute la file qui grelottait de froid grâce à notre super mot de passe VIP, que je ne dévoilerai pas bien sûr ! La soirée commençait bien !
Bracelet fluo autour du poignet, nous avons profité (goulûment) d’un délicieux et copieux buffet de 19h à 21h dans notre espace VIP (of course !) tout en discutant avec les « Anciens ».
Comme la dernière fois, c’est dans une ambiance de folie que nous avons dansé et chanté toute la nuit à partir de 21h ! Un super moment !
Conclusion : de nouvelles rencontres, pas mal de fous rires, un bon moment de détente, et beaucoup de photos à l’appui… En effet, les paparazzis sont nombreux dans la promo! A quand le prochain After Work ? Jamais 2 sans 3 ! ;)

Jessica dit " Who's my hidden friend???"

2008-12-13T01:05:00.000-08:00

Cette semaine a été pleine de mystère. Le jeu qui a été lancé consistait à tirer au sort un ami secret dans la promo que l’on devait gâter durant toute la semaine de surprises et de sucreries. Certains maladroits ont été démasqués très rapidement, mais d’autres restent très secrets ! Toute une stratégie a été développée par chacun pour pouvoir mettre les bonbons dans le sac de son ami secret sans qu’il n’en sache quoi que ce soit ! Lundi sera le jour du verdict, autour d'un repas de noël et échange de cadeaux, j’ai hâte d’y être !

Françoise dit:« Il faut être le premier, sinon on n’est nulle part »

2008-12-12T08:20:00.000-08:00

« Une marque qui parle a tous est une marque qui ne parle à personne ».
« Il faut être le premier, sinon on n’est nulle part »
Voilà quelques phrases marquantes que je retiens de l’intervention de Gauthier BOCHE, planner stratégique de chez FutureBrands, venu nous parler de la marque. Sa mission est d’étudier les différents facteurs qui influenceront l’efficacité de la campagne pub. Il « dissèque » la marque (son identité, ses concurrents…) et détermine son positionnement, pour ensuite rédiger la copy strategy. Elle sert ensuite de support au travail des créatifs.
J'ai trouvé Gauthier Boche très intéressant dans ce qu’il dit, surtout par sa manière dynamique, moderne et convaincante de nous apprendre les choses. Son vocabulaire très « jeun's » m’a surprise, mais en même temps il travaille dans la communication, donc forcément le personnage va avec son métier. En tout cas, ça a été un moment agréable rempli de connaissances théoriques, mais aussi ludiques à prendre !

Country Brand Index 2007

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ANDREA DIT: MarketingScan : Tester les marchés en conditions réelles !

2008-12-02T06:17:00.001-08:00

La semaine dernière nous avons encore eu une intervention très intéressante. C’est Charlyse Orgebin, directrice du développement chez MarketingScan, qui est venu nous rencontrer.

Elle nous a expliqué les études basées sur l’observation, plus spécifiquement « Les Marchés Test ». C’est intéressant de comprendre la manière dont cette entreprise fait les marchés test en conditions réelles en utilisant BehaviorScan. Leurs sources d’informations sont très importantes. Les villes d'Angers et du Mans ont été choisies par MarketingScan pour réaliser les marchés test. Ils permettent de confronter toutes les questions marketing à la réalité du marché dans ces deux villes « test », avant une application à l'échelle nationale. Elle nous a montré différents exemples des études qu’ils ont faites pour aider de grandes entreprises à prendre des décisions : les problématiques testées sont par exemple des modifications de prix, de format ou de packaging, comment optimiser une gamme, etc.

Pour nous, c’est très important de savoir que des entreprises font ce type d’études. Dans notre job de chef de produit nous aurons des situations où des études de ce type seront très utiles pour prendre des décisions importantes par rapport aux différents plans marketing envisagés.

J’ai trouvé très intéressant la manière dont ils font des études sur l’efficacité publicitaire. Avec l’intervention d’Ipsos (voir article de Daniel) nous avons appris à mesurer l’efficacité en termes de reconnaissance, impact, compréhension du message, etc. MarketingScan a développée des outils permettant de s’assurer du véritable retour sur investissement des campagnes publicitaires, et ce sur tous les médias (par ex efficacité d’une campagne publicitaire TV sur les ventes, modifications de comportements d’achat provoquées par la campagne, profil des consommateurs les plus réactifs à la campagne, etc).

Cette intervention captivante nous a appris beaucoup de nouvelles choses. En tant que futurs Chefs de Produit nous aurons besoin d’entreprises comme MarketingScan pour prendre des décisions importantes !!!

Daniel dit (en anglais): The sound of music …according to Atoomedia

2008-11-27T01:06:00.000-08:00

In France, whenever you use big words such as sonic branding, musical identity, music producing for firms, communication strategy, marketing, music, sounds, ambiances, there is only one company that comes to mind: Atoomedia.

Created after the doctoral thesis "une approche non verbale de l'identité musicale de la marque : influence du timbre et du tempo sur l'image de marque évoquée" ( A non-verbal approach to a brand’s musical identity : influence of beat and tone on brand image), by Alain Goudey (our host last Monday) and co . Atoomedia are the go-to-guys to bring the beat to your brand.

With clients such as Dior, Rochas, Galeries Lafayette, Pier Import, Expert, CNRS, Apax Partners, Mondial Assistance, Picwic, Chambre Nationale des Huissiers de Justice, Atoomedia has found a very interesting position in today’s market: trendy and smart.

However, that’s not the only thing they do. Atoomedia can also:

1. Build a sound-strategy for your brand.
2. Create best-in-class musical and sound elements.
3. Study different sound phenomena

Alain came and rocked the house (pun intended) with an interesting internet presentation. As usual, when discussing the internet users, the big question is: what do we do with them. He gave us some clear insight on the whole subject of user interface and specially emphasized how the music and movie industry are still missing a business model in order to adapt to this eight legged freak called the internet. However, after the big question (what do we do?) we’ve still gotten no answer. And regarding the future of the internet as we know it, I think what Alain explained was pretty close to the google grid.

By the way, Jeremy Dumont from the « Pourquoitucours » agency is organising a very interesting month for ideas discussion based on music usage and sharing on the internet. The relationship between music-user has been revolutionized in the past decade, and it’s about time someone pays attention to this interaction and tries to find a smart way for brands to use it.

Sounds good!

CV sur le site officiel du master!!

2008-11-20T01:25:00.000-08:00

Si vous voulez nous connaitre,nous rencontrer (ou même nous recruter;) allez sur:

http://www.master-marketing.fr/CV-de-la-promo-2009.html

Cool, non?

FRANCOISE DIT: LEVI’S "Partez à la recherche du style qui vous ressemble. Exhibez votre style !"

2008-11-19T21:30:00.001-08:00

Lundi 1O novembre, nous avons reçu un nouvel intervenant. Mathias BOZZA, ancien élève du master Chef de Produit de la promo 1996 ! Il occupe le poste de Trade marketer chez Levi’s, encore une preuve vivante que le master permet de déboucher sur de très bons postes et dans de très bonnes entreprises.

Son métier, Trade Marketer Manager Levi’s, est une fonction intermédiaire entre le produit et le client. C’est du marketing adapté aux clients. En fait, Mathias Bozza se charge des actions promotionnelles dans les points de ventes. J’ai trouvé l’intervention particulièrement intéressante lorsqu’il a illustré son métier par un exemple d’animation promotionnelle qu’il a réalisée dans les magasins Lafayette : Levis Barber Shop.

Cette intervention m’a particulièrement rassurée sur mon avenir. L’originalité de Mathias Bozza lors de cette intervention a été de nous montrer son Cv et de nous parler de son parcours. Il a commencé dans le domaine du café chez Kraft, pour ensuite devenir chef de produit MDD d’Intermarché, puis se concentrer pendant plusieurs années dans les motos chez Motul, et enfin rentrer dans le textile, chez Levi’s. Un parcours très diversifié. Hallelujah ! Moi aussi alors je pourrai trouver un job autre que dans la grande distribution, moi qui ai un profil totalement grande distri ! :D

LOUISE dit: "GIRLS JUST WANNA HAVE FUN !"

2008-11-10T05:39:00.000-08:00

Après un réveil au chant du coq, à une heure légèrement inhabituelle le samedi (enfin quasi inconnue) pour la majorité d’entre nous, nous étions donc en route pour notre week-end d’intégration « No Stress » au Château du Molay en Normandie !

L’équipe du BDE, surmotivée (ben oui il en fallait de la motivation pour réveiller deux bus complètement endormis), nous réserva un accueil avec distribution de pochettes surprises remplies de stylos, magazines et briquets ! Ensuite : blind test avec musiques des années 80, « Jeanne Mass! En rouge et noir! » yes ! euh what else, après une série de réponses trouvées, je gagnais une place pour la prochaine soirée du BDE le 14 novembre !

Arrivée au château sous une température de 20° en plein mois d’octobre et un magnifique buffet qui nous attendait, que demande le peuple ?

Puis présentation des membres du BDE et annonce des festivités : parcours Kro-Lanta (ou plutôt essai de parcours pour certains) sous un cagnard de rêve avec jeux et lots à la clef.

Enfin le soir, barbecue digne de ce nom avec nombreuses salades, grillades et… sodas afin de rester à peu près sobres pour le Speed Dating qui allait suivre.

Dans une ambiance tamisée à la bougie, le BDE nous avait préparé des séries de questions ambiance Chouchou et Loulou.

Mais tout ceci n’était qu’un avant goût de ce qui nous attendait pour la soirée….nous mentionnerons juste qu’elle fut bien arrosée et que le retour au bercail le lendemain fut quelque peu silencieux !

DANIEL dit: Ipsos ASI, L'intervention du beau gosse GUILLAUME BARAT!

2008-11-10T05:03:00.000-08:00

ENGLISH PLEASE! (Parce qu'on est un master international... la classe!)

So... I'm writing because if any of the 25 girls in our master would write this article, we would get an enormous post of how cute the "intervenant" Guillaume Barat, CHEF DE GROUPE chez IPSOS ASI was. Female readers, check him out on the picture... black jacket + beard, bottom left.).

What did we learn? Well tons of things. Highlights:

French people are more "rational" than "emotional" when it comes to advertising. Need to tell them the reasons, the numbers, the "raison d'etre"... makes sense.
Laughs are good in advertising for recall, but not that good when it comes to results.
REACH, RESPONSE ratios, but you'll have to join the masters to learn more about that.
An interesting "make your own ad, then test it" excercise, pretty cool.
Everything is measurable, from the time spent per paper looking at a print ad, to where you look at on a TV SPOT.
IPSOS has a pretty sweet efficiency-based prize called Ipsos Palmares (like the Effie Awards for Direct Marketing but overall): http://blogequidefi.blogscheval.net/archive/2008/07/25/palmares-2008-de-l-innovation.htm

Personally the coolest class until now (and I'm writing this a few weeks after his latest intervention). It seems like a great opportunity to meet a professional that not only is he really into what he does and pationate about advertising, but also a professional who takes time to spread the word and share his learnings with us in a dynamic hands on way.

And well, because the girls in the blog team would hate me if I don't say it... he is cute.

Cheers.

Daniel thinks advertising is as cool as the latest james bond. He's peruvian and hence he writes in english on a french blog. If YOU are also an international student who wants to participate in the master take a look at the official site:http://www.master-marketing.fr/

JULIE dit: IPSOS, NOBODY'S IMPREDICTABLE!

2008-11-10T04:57:00.003-08:00

Cette année, comme vous pourrez le voir dans les articles de ce blog, de nombreux professionnels interviennent dans notre master. Ils nous présentent à travers leurs expériences et leur poste actuel un domaine lié à la fonction de chef de produit. J’ai choisi de vous détailler ici un peu plus l’une de ces interventions qui m’a particulièrement intéressée.

Sylvie Dos Santos, analyste marketing senior chez Ipsos Marketing, est venu à plusieurs reprises pour nous présenter un peu en quoi consistent les études qualitatives et plus particulièrement comment cela se passe au sein d’Ipsos.

Dans un premier temps nous avons abordé les fondamentaux tels que la construction d’un questionnaire et le calcul de l’échantillon par exemple. Mais très vite, nous avons travaillé sur des cas concrets.

Le premier cas illustrait l’un des métiers phare d’Ipsos marketing : Le test de concept. Nous avons alors abordé toute la partie amont (élaboration de la demande client et proposition de la part de l’agence).

Nous étions par groupe de 5/6 étudiants, nous devions choisir une entreprise et un concept de nouveau produit. A partir de cela chaque groupe à donc joué le rôle de l’industriel et a fait un brief pour une agence telle qu’Ipsos dans l’objectif de leur faire tester la nouvelle idée de produit.

Nous avons ensuite échangé les concepts entre nous ; chaque groupe s’est mis dans le rôle de l’agence cette fois ci et a réfléchi pour proposer les études adaptées au concept qui lui avait été attribué.

Ce cas très intéressant nous a permis de tester notre créativité, nos connaissances du cours et des études en général. De plus, il nous a donné une vue d’ensemble (point de vue annonceur vs agence) sur cette phase importante d’un lancement produit.

Nous avons ensuite étudié un second cas, qui cette fois ci nous a fait découvrir le test de concept dans sa partie analyse des résultats et conclusion de l’étude, avec l’exemple d’un nouveau jus d’orange.

Nous étions toujours par groupe et nous avions chacun un concept de nouveau jus de fruit à analyser en fonction des résultats chiffrées de l’étude. Chaque groupe a ensuite présenté aux autres l’évaluation de son nouveau produit, ce qui a permis au final d’élire le concept de jus le plus porteur.

Cela nous a fait réfléchir, utiliser et manier les chiffres et l’analyse de façon concrète et ludique.

J’ai beaucoup apprécié cette intervention. Je l’ai trouvée enrichissante et très utile pour la suite de notre parcours professionnel. Elle nous a donné une vision plus concrète et professionnelle des études quantitatives. De plus, cela nous a aussi fait connaître Ipsos, l’entreprise, ses valeurs, ses métiers et les différents postes qu’elle propose.

MARINE dit: L'Oreal CHEZ NOUS! :)

2008-11-09T23:43:00.001-08:00

(Sur la photo: Pas Marine :) )

L’intervention tant attendue d’Abdel Jahouh, ancien étudiant du Master et Chef de Produit Développement chez Lancôme (Groupe l’Oréal), a tout à fait répondu à nos attentes. Nous savions à quel point le groupe disposait d’un large portefeuille de marques internationales, mais nous n’en imaginions pas tant ! Leader mondial sur le marché de la cosmétique avec au total 25 marques, le groupe est incontestablement l’une des entités les plus puissantes au monde.

Cette intervention nous a donc beaucoup appris sur le groupe mais également sur le métier de chef de produit. Abdel, comme la grande majorité des étudiants du Master, a été embauché suite à son stage (ce qui prouve encore une fois combien le master est professionnalisant et nous forme efficacement au métier de chef de produit). Il nous a parlé de son travail en tant que Chef de produit comme véritable chef d’orchestre, en illustrant ses propos avec l’exemple d’un cas concret : le lancement du nouveau rouge à lèvre de Lancôme, l’Absolu Rouge. C’était intéressant de voir les différentes étapes de lancement du produit, parallèlement à ce que nous avions étudié en cours (analyse du marché et des concurrents, écoute des attentes des femmes, rédaction du concept, création formule et packaging, élaboration du visuel, …). Cela nous a permis d’avoir une vision beaucoup plus concrète des missions que nous nous préparons à avoir en milieu professionnel.

Bien qu’Abdel soit chef de produit en marketing développement, il a également abordé le métier de chef de produit en marketing opérationnel et expliqué la liaison entre ces 2 métiers complémentaires. Il a aussi évoqué l’interface avec les autres fonctions de l’entreprise comme la R&D, le développement technique, les études marketing, le merchandising, le contrôle de gestion, etc.

A la fin de son intervention, Abdel Jahouh a répondu à toutes nos questions concernant le groupe et son métier. Mais ce que nous avons particulièrement apprécié, c’est le temps qu’il a consacré à ceux qui le souhaitaient pour nous conseiller dans l’élaboration de nos CV et lettres de motivation ainsi que dans le déroulement des entretiens au sein du groupe et de manière générale.

Des conseils et le contact d’un ancien qui permettront peut être à certains ou certaines d’entre nous d’y effectuer leur stage de fin d’études et pourquoi pas d’y être embauchés ! En tout cas, c’est tout le mal qu’on peut leur souhaiter !

LINDA dit(encore): soirée de parrainage

2008-11-09T23:37:00.000-08:00

Jeudi dernier j’ai participé à mon premier « After works ». C’était génial ! C’était organisé par la promo qui nous a précédée, l’idée était de faire une soirée de parrainage. C’était dans un bar sympa sur les Champs Elysées, avec un petit buffet et open bar bulles ! On a pas mal discuté avec les « anciens », on a parlé des stages, de nos expériences, ils nous ont donné des conseils pour nos recherches de stage. Puis on a dansé comme des fous !!

C’était vraiment une bonne initiative de leur part ! On renouvellera ça je pense avec la promo à venir.

LINDA dit: CoCa CoLa chez NOUS!!!

2008-11-09T23:34:00.000-08:00

La semaine dernière on a eu la visite de Caroline Benoist Chef de Marque Innovation Coca-Cola ! Elle nous a parlé de son parcours depuis qu’elle a quitté le M2, de son évolution chez Coca-Cola France. On a appris qu’elle était entrée dans la boîte grâce à son stage de M2 et qu’elle avait été embauchée par la suite en Chef de Marque. Du coup on se rend vraiment compte de l’importance de ce stage de fin d’études !

Surtout, cette intervention nous a permis d’avoir une vision concrète des différents métiers marketing vers lesquels on se dirige : ACP, CDP, Chef de Marque, Chef de Marque Innovation, etc. Elle nous a aussi parlé de la culture d’entreprise et l’ambiance de travail qui, pour le coup, a l’air vraiment top. Et pour ne rien gâcher, elle était venue avec une personne des ressources humaines !!!! Que demander de plus ?!

JULIE dit: J'ai choisi et decide

2008-11-09T23:31:00.000-08:00

Après m’être renseignée un peu partout et avoir longuement réfléchi, j’ai décidé de m’inscrire au master chef de produit de l’IAE Gustave Eiffel.

Cela fait maintenant 3 semaines que les cours ont commencé et je ne regrette absolument pas mon choix, bien au contraire.

Je suis très agréablement surprise par la qualité de cette formation.

Les cours sont très formateurs et nous permettent d’acquérir des outils indispensables pour notre futur poste. Les exemples concrets et les diverses études de cas nous permettent d’avoir une vision opérationnelle et concrète des choses.

Les intervenants viennent de différents métiers et différentes entreprises toutes très renommées (coca, Ipsos, l’oréal…). Cela nous permet de nous construire déjà un carnet d’adresse intéressant mais aussi d’avoir une vision plus large sur le marketing, le poste de chef de produit et de tous les métiers transversaux.

Les journées passent donc très vite, et l’on découvre chaque jour de nouvelles choses : comment faire une pub efficace, quel type de promo utiliser pour telle ou telle problématique, comment concevoir concrètement un plan marketing…

Tout est donc mis en œuvre pour nous permettre à la suite de ces 4 mois d’être opérationnels et d’avoir un maximum de cartes en mains pour réussir notre projet professionnel.

ESTELLE dit: Richard Bordenave, Directeur Innovation Marketing chez Kraft Biscuits Europe

2008-11-09T23:29:00.000-08:00

Ce que je trouve vraiment remarquable dans ce master, c’est la grande qualité des intervenants : c’est une formation universitaire qui n’a rien à envier aux écoles de commerce, ni même à Dauphine finalement…puisqu’on a les mêmes intervenants ! Un exemple ? La semaine dernière, Richard Bordenave, Directeur Innovation Marketing chez Kraft Biscuits Europe, est venu nous faire travailler sur des cas concrets d’innovation produits. Il nous avait avant demandé par mail de nous mettre par groupes et de choisir 2 produits innovants (par exemple, mon groupe avait choisi TailleFine Fizz et Freedent box), puis de rassembler des informations sur ces produits (sur le packagings, les pubs, d’aller voir en rayon le merchandising de ces produits, etc). On devait aussi interviewer un consommateur du produit rencontré lors de l’achat en magasin pour pouvoir ensuite donner une vision "consommateur" du mix, c’est à dire comment il est vu par le conso dans son environnement (quel choix, dans quelle gamme, à quel prix, quelles pubs, quels messages...). Le jour de son intervention à l’IAE, il nous a d’abord présenté rapidement les réalités des processus de l’innovation en entreprise (je dis « réalités », car c’était des exemples concrets tirés de ses expériences chez Danone ou Lu, pas des slides théoriques dont on décroche d’ennui dès les 5 1ères minutes – lol). Ensuite avec nos groupes on a fait les présentations orales de nos produits, en expliquant par exemple leur positionnement dans l’esprit du conso (« frame of reference »), le point de différenciation ( le bénéfice produit )de ces innovations et en quoi finalement elles ont un potentiel-ou pas- pour l’entreprise à long terme. Et pour finir cette journée un petit débriefing pour faire le point sur nos performances orales, avant bien sûr de demander à Richard Bordenave sa carte de visite … bah oui, ne perdons pas de vue que quand on recherche un stage, avoir dans son carnet d’adresses le mail du directeur innovation marketing d’une entreprise comme Kraft, ça peut toujours servir ;)

BIENVENUE sur le blog officiellement informel du Master 2 Marketing – Chef de produit! IAE GUSTAVE EIFFEL- PARIS 12

2008-11-09T23:23:00.000-08:00

Tout d’abord, s’il existe déjà un site officiel de notre master pro Marketing Chef de Produit(www.master-marketing.fr), où vous pouvez y trouver toutes les informations nécessaires, pourquoi créer un blog ?

Et bien, c’est tout simplement pour vous donner une idée de ce qui ce passe réellement au sein de notre promo, afin que vous sachiez ce qui vous attend si vous comptez bientôt rejoindre ce master.

On pense que ce blog est une bonne idée pour 2 raisons :

1. Il y a 1 an , on était dans votre situation, à chercher des renseignements sur les masters marketing ; mais on ne trouvait que des infos officiels et des réponses pas très récentes sur les forums étudiants : CE QU’ON VOULAIT VRAIMENT ETAIT DES INFOS DONNNANT LE POINT DE VUE INTERNE DES ETUDIANTS!

2. Dans quelques années, on pourra revenir sur ce blog et se souvenir du bon vieux temps à l’IAE Gustave Eiffel (en espérant que les promos suivantes reprendront le flambeau et continueront à faire vivre ce blog).

Nous sommes un groupe d’une grande diversité culturelle, chacun d’entre nous a un parcours professionnel différent, ce qui donne une ambiance super sympa et dynamique dans la classe. De plus, nous avons régulièrement la visite de nombreux intervenants venants de grandes entreprises telles que Coca-Cola, Nestlé, Kraft, Ipsos, l’Oréal, etc…

Alors faîtes un tour sur notre blog dans l’attente de nous rejoindre

A bientôt!

Daniel